丁世忠夫妇（励志故事600他17岁卖鞋逆袭-丁世忠#人物故事#正能量 #感动瞬间 #励志人生）

一个卖鞋的一口气捐了100亿，曾经那么不起眼的安踏竟然这么有钱了。2020年，安踏净利润51.6亿，碾压阿迪跻身世界第二。与此同时，创始人丁世忠的身价也飙升到770亿。从一个小破厂房起家，丁世忠是怎么带着安踏一路逆袭成为中国鞋王的？上世纪80年代，福建省晋江县的陈代镇上，一个叫林土秋的村民开了家鞋帽。此后，陈代镇的其他人纷纷效仿，一窝蜂开起了制鞋作坊，丁世忠的父亲丁和木就是其中一员。几年后，丁和木的鞋厂逐渐进入正轨。然而，小富即安的生活并不能让丁世忠满足，17岁那年，他带着1万块钱和600双鞋只身前往北京。为了打开销，丁世忠每天都泡在商场里，逢人就问买不买鞋，人家质疑他年纪太小。靠着软磨硬泡和腿勤嘴甜，丁世忠成功打开了北京市场，把晋江鞋卖进了王府井。然而，他发现，同样是晋江鞋，别人贴个牌子就能多卖好几十。丁侍中意识到，做代工不是长久之计，要想长远，秘诀就在这小小的上。于是，1991年，他带着从北京赚的20万回家乡创办了安踏。这时候，他发现小小的陈代镇早就挤了3000多家鞋厂，竞争越来越同质化，怎么杀出重围？1999年，丁世忠做了一个震惊全公司的决定，花重金砸广告，请孔令辉代言80万，上央视五套300万。要知道，这些差不多是当时安踏一整年的利润。然而，在全公司一片反对声中，丁世忠还是坚持了自己的决策。2000年悉尼奥运会上，孔令辉大战瓦尔德。场上比分18 : 18，连续十局平局，场外丁世忠比孔令辉还要紧张。这场比赛对孔令辉而言顶多是输掉一场赛事，但对丁世忠来说可能意味着倾家荡产。最终结果孔令辉赢了，举国上下一片沸腾。而丁世忠的安踏也借着这个机会完成了从代工厂向品牌商的华丽转身，年营业额从两千万暴涨到两个亿。丁世忠一战成名之后，晋江掀起开始集体作业，疯狂砸钱在央视投广告，一时间央视五套1/4的广告都被晋江品牌占据。从零零年到一零年这段时间是中国运动品牌的黄金时年，借着北京奥运会的东风，特步、361度、匹克、喜德龙等运动开始在全国攻城略地，你上市我也上市，你看1000甲，我就开2000甲。这时候，嗅觉敏锐的丁式中已经感到。再这么下去，市场早饱和高库存会把企业压垮。于是，趁着别人盲目扩张的时候，丁世忠花两年时间默默走遍了安踏所有门店，亲自抓渠道升级，硬是把品牌批发改成了品牌零售，让安踏直面消费者，化解掉了库存危机。很多时候，成功就是等对手犯错。库存危机后，喜德龙倒下，匹克退市，特步和361度营收断崖式下跌，就连昔日老大哥李宁都没能幸免。与之相反，蛰伏已久的安踏迎来了第三轮暴涨，到2015年，安踏营收突破100亿，成了国内第一。你以为丁世忠就此止步了吗？当然不会，丁世忠说过，不做中国的阿迪，只做世界的安踏。为了实现这个目标，丁世忠一边默默卖血攒钱，一边酝酿着关键时刻的大手笔。2009年，他力排众议。花6亿港元买下意大利品牌斐乐的中国授权，十年后，攒够钱的丁世忠又花了360亿买下十足鸟的母公司亚。平时低调做事，关键时刻一鸣惊人。有意思的是，丁世忠总能在对的时间点上做出对的战略角色。如今，这些品牌都在帮安踏赚钱。就在安踏稳步扩张的时候，两个国际劲敌阿迪和耐克也犯错了。由于抵制新疆，耐克中国销售额惨跌78%，阿迪也跌了59%。同年，安踏净利润逼近52亿，碾压阿迪跻身在事业的起跑线上，丁世忠是落后的，在他创办安踏的四年前，他日后最大的对手李宁已经是体操王子，同为晋江老乡的丁水波也已先他一步办起了三星制鞋工艺厂，但他却总能完成逆袭。平日里他沉静如水，关键时刻。却刚猛如虎，勇于决断。它就像是一座火山，平时安安静静，一旦爆发，喷薄而出，使命必达。17岁辍学，孤身闯北京，50万起家，十年做到10亿，再用十年做到100亿，如今身家千亿，成中国王。这是丁世忠的故事，但真正的故事似乎才刚刚开始。