8月的最后一个周末，整个夏天都很忙的勒布朗·詹姆斯（LeBron James）没有错过每年惯例的中国行。与过去几年稍显不同，此次中国行，大批媒体都没能面对面采访到詹姆斯。刚刚转会湖人、为各种社会问题发声抗议、为慈善事业奔走宣传，满身新闻点的詹姆斯偏偏没有给一肚子问题的记者们发问机会。在上海戏剧学院的剧场里，詹姆斯和主持人展开了一场主题为“Storytelling（讲故事）”的对话。如今的他，已经不需要通过他人的镜头和文字来建立自己的形象和传达个人观点。按照詹姆斯自己的意愿，他想去掉传播中介，直接和观众对话。最明显的体现，就是他和高中队友、也是商业搭档马弗里克·卡特（Maverick Carter）共同创立的运动员短视频分享平台Uninterrupted。2015年，Uninterrupted还获得了华纳兄弟娱乐公司1580万美元的投资。詹姆斯解释Uninterrupted的创始初衷：“我们想要给大家（运动员）一个发声的平台，不被打断和曲解，不被滤镜所渲染，在这里讲述自己的故事，传达自己的信息。”詹姆斯从骑士转会去热火和回到骑士的两次转会“决定”，都是通过这个平台发布，不过，今夏转会洛杉矶倒是通过经纪公司发布声明。
詹姆斯正在以更多的身份和角色出现在公众视野中。
握紧自己麦克风的詹姆斯，当然有资格跳出“球员”身份的限制，对更多的话题发出自己的声音。詹姆斯一直说，篮球让他拥有了今天的一切，让他得以站在公众面前开口讲话。但是，篮球似乎从来不是他生活的唯一主题。詹姆斯自称为“一个活在过程中”的人，进入NBA、拿下总冠军甚至成为史上最优秀的球员，都不是他的目的，而是随着他努力打球自然而然就发生的事情。如今他通过篮球，进入更多的圈层，也是水到渠成。事实上，勒布朗·詹姆斯从来都可以“一心多用”。例如，上季季后赛开始时，他一改往常在社交网络上销声匿迹的传统，将自己的Instagram账号变成了一个短故事平台，邀请地方社区内的青少年等成员，讲述一个个具有启发性、励志作用的小故事，詹姆斯和基金会亲自挑选题材，将这些故事展现给自己Instagram上3000多万粉丝。在他为带领骑士队一场场取胜的同时，他让自己的社交媒体代替他传递正能量。
不论詹姆斯走到哪里，他永远是最受关注的焦点。
虽然，詹姆斯在今年总决赛中又打出了现象级的表现，但是最终还是寡不敌众，负于勇士。不过，詹姆斯没有给外界太多猜测、质疑他的时间，更多劲爆、高话题度的新闻冲淡了总决赛失利的关注度。7月2日，詹姆斯的经纪公司Klutch Sports Group宣布：NBA头牌球星勒布朗·詹姆斯宣布，将以四年1.5亿美元的合同，加盟洛杉矶湖人。湖人球迷的内心可能十分复杂，毕竟这个总是和科比上演“23VS24”隔空对决的人，真的来到了科比的城市，接管了他曾经的球队。当然，加盟湖人之后，詹姆斯没有等到保罗·乔治，也没有等到科怀·伦纳德。这个年龄节点，这样的湖人阵容——勒布朗·詹姆斯现在想的，可能已经不是总冠军了。洛杉矶不仅是北美的体育重镇，更是全世界娱乐产业最繁荣的热土。詹姆斯本人对于影视行业的热情和参与，在这里显得名正言顺。早年，詹姆斯多以本色出演的方式出现了各种广告片、影视片中，无论是2008年历时六年才制作完成的纪录片《More Than A Game》，还是让大家见证了他不俗演技的《Trainwreck》，这些作品中，他是演员，也是真实的自己。但是，成立了SpringHill娱乐公司之后，詹姆斯似乎更享受制片人的角色。今年夏天，不少詹姆斯参与制作的系列片播出或者定档。8月6日，美国Showtime频道确认将推出由詹姆斯将担任执行制片人的三集纪录片《Shut Up and Dribble》，片子主讲在当前政治环境中运动员不断变化的身份和角色。这是一个多么“詹姆斯”风格的主题。今年2月，Fox女主播Laura Ingraham呛声詹姆斯，让他不要在社会话题上那么踊跃发言，应该闭嘴打球（Shut Up and Dribble）。在8月25日的对话中，詹姆斯又一次对这句话挑明了自己的态度：“我不会闭嘴打球，我不止是一个运动员，我需要发出我自己的声音。”詹姆斯的另一个系列片《THE SHOP》即将于8月28日在HBO首播，届时，观众们会看到詹姆斯在理发店里与各位嘉宾名人对不同领域的话题侃侃而谈。
詹姆斯在和小球员的互动中会异常亲切。
同时，詹姆斯的家庭基金会以及詹姆斯家乡的阿克伦公立学校共同开设的I Promise学校正式运营。这是一所为失学的儿童提供免费的教育的学校，目前已经接收了120名学生。詹姆斯在接受采访时说到：“开办学校是为了回馈社会，改变世界。”成功的球员、篮球运动推广者、商业大佬、慈善家，在很多社会问题上和特朗普针锋相对的詹姆斯，甚至不否认可能未来竞选美国总统。现在看来，他的支持者应该不少。“三旬老汉”詹姆斯和他的团队打造了一个浑然天成、严丝合缝的“詹姆斯体系”——他的所作所为自带合理性，很少贻人口实；他在各种身份维度中来回自由切换，并且看起来不费吹灰之力。
詹姆斯与马弗里克卡特共同出现在了上海戏剧学院的舞台上。
詹姆斯中国行不带家人，但是他的商业团队始终随行。往年只是在人群中盯着詹姆斯一言一行的经纪人马弗里克·卡特，今年还专门被邀请与詹姆斯同台。舞台上的卡特从容老练，毕竟他才是詹姆斯商业体系的奠基人之一，曾经在哈佛商学院给哈佛学生上过课。来到中国的詹姆斯，除了在和小球员逗趣、和球迷互动时偶尔展露笑容，其他时候大多表情克制，甚至有些冷峻。詹姆斯的“人设”不同于此时中国宣传的德怀特·霍华德（Dwight Howard）的“耍宝”，以及克莱·汤普森（Klay Thompson）这样被社会主义玩儿坏了的“北京爷们”，还有几天后也将造访中国的“小学生”库里，甚至不同于科比德高望重的“人生导师”角色，公众面前的詹姆斯是有距离感的。就像他此前在接受ESPN采访的时候表示，机会合适的话他想去出演一名“超级英雄”。
詹姆斯此次中国行的主题是“More Than An Athlete”。
目前，詹姆斯的主要工作还是要带领湖人一帮年轻人，闯进下赛季的季后赛，甚至走得更远。但是，即将年满34岁的他，对自己的定位，如同此次耐克中国行的主题、也是他用霓虹灯在办公室墙上装裱出来的话——我不止是一个运动员（I’m More Than An Athlete）。举报/反馈
